優惠組合力拚百貨業 藥妝通路美麗大賞

時報周刊提供

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時至秋季保養品換季潮,藥妝通路業者近期紛紛舉辦「美麗大賞」,包括專櫃保養、個人保健、生活用品、頭髮護理、護膚保養,及流行彩妝等6大類別,推出經典熱銷、年度新秀商品等組合優惠,要跟百貨業者拚行頭。

屈臣氏日前公布「2017上半年美妝TOP 10排行榜」,分析出今年上半年3大美妝趨勢:

1.空汙現象日益嚴重,保養時愈來愈注重深層清潔,及保養後的隔離步驟,使隔離乳、卸妝乳等產品登上熱銷寶座。

2.夏季室內外溫差大,加上紫外線曝曬,肌膚容易敏感泛紅,帶動醫美級抗敏產品,與舒緩保溼相關產品銷售攀升。

3.日系經典的超實用美妝小物,如眼線液、睫毛膏等,討論度仍舊居高不下,穩坐暴賣美妝排行榜。

除了上半年的TOP排行榜,屈臣氏在最近的進軍台灣30周年慶時,也發表3大革命性藥妝的觀察:

1.韓妝大勢崛起,去年成長50%的銷售,預計今年再創2位數成長。

2.保養觀念全面升級,醫美保養需求倍增,過去較小眾的醫美與男性保養市場快速增長。

3.革命性商品推陳出新,如早期底妝以粉底液為主,進化到BB霜,再升級到CC霜與氣墊粉餅,大幅改變商品結構。

世大運帶動戶外風 控油抗汗新焦點

此外,今夏台灣最火紅的運動賽事──世大運,令全民掀起一股運動風潮。而戶外運動,總伴隨著暴汗跟出油,讓想美美運動的女孩們,擔心妝容在烈日下融化。屈臣氏引進人氣韓妝天后「MISSHA」與姊妹牌「A'PIEU」夏日彩妝新品,兼具控油、抗汗、不暈染等特色,在帶妝運動時也不必擔心脫妝困擾,成為年度流行彩妝訴求焦點。

康是美則表示,日前已推出行之有年的「醫美大賞」,讓消費者更有依據選擇商品,根據銷售數據發現,20至29歲的醫美消費者,較兩年前持續增加;而醫美消費者的年齡層也逐年下降,尤其20至24歲之間的成長相對顯著。

此外,康是美發現,訴求解決各種肌膚問題的「全能保養」觀念受到關注,於春季推出的全能保養組大受歡迎,為每年夏秋醫美檔期增加5%以上的銷售表現。因此持續在秋季保養品換季時節,特別強調4大基礎功能「潤、透、凍、淨」,回歸基本的保養訴求,並與各大品牌共同推薦在秋冬最重要的補水保溼,預計將帶來一波搶購潮。

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