《細說首爾》韓星宣傳國事 面子裡子雙贏

翻攝大韓民國青瓦台臉書

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韓國總統文在寅訪問北京的4天行程中,除了中韓事務討論外,最受關注的莫過於帶著韓流明星出訪。雖然這麼多韓國藝人陪著總統出訪是頭一遭,但這些大明星在韓國就經常參加政府活動,娛樂公司也和政府保持密切關係。

我印象最深刻的是,韓國政府將每年3月3日訂為「納稅人日」,國稅局會在這天頒發獎項,鼓勵人民誠實納稅,近幾年也持續將「誠實納稅獎」(模範納稅人)頒給韓國藝人。

2014年模範納稅人得獎的是河智苑和孔劉;2015年宋承憲和「少女時代」潤娥;2016年為趙寅成和崔智友;今年則是成宥利和柳海真獲獎。

另外,韓國還將10月最後一個星期二訂為「儲蓄日」,頒發總統儲蓄獎給韓國藝人,讓偶像帶頭鼓勵儲蓄,過去得獎者包括車太鉉、金來沅、玄彬等。且無論模範納稅人或總統儲蓄獎得獎人,都會獲得韓國總統頒發的獎章。

或許你會認為,這兩個獎項無關藝人表演專業,又是政府單位主導活動,得獎都是影劇圈「大咖」,藝人應該不會親自出席,請人代班領獎吧?那就錯了!藝人們往往都會排除萬難並盛裝出席。

相較於部分台灣藝人,即使獲得與本業相關的三金獎項提名,也不願抽空與會,再看看韓星支持政府活動的態度,實在讓人有點難過。

韓國娛樂圈造星功力一流,然而,韓國政府也懂得推波助瀾,透過與KPOP行銷包裝,利用當紅偶像高知名度達到政令宣導效果,而且還是免費的政府形象廣告。藝人得到國家獎項、受到總統召見,形象也有加分,達到雙贏效果。

韓星積極參與政府頒獎活動外,也很樂於勞軍。幾乎所有「紅過」的韓國女團都勞過軍,有些人甚至還會直搗300人規模的部隊「突襲」,在耶誕節、跨年時給阿兵哥們意外的驚喜。

韓國義務役需要服役2年,讓軍人能看到女偶像近距離演出,就是韓國國防部鼓舞部隊士氣的最佳方法。藝人們和一般韓國人相同,對國家意識強烈,普遍認為參與勞軍是光榮的事,且對拓展市場與粉絲也有正面幫助,往往來者不拒。

此外,韓國政府每年都有新的國家級或地方政府觀光宣傳大使,就連選舉時都有「國會議員選擇投票日宣傳大使」,隨處可見政府與KPOP結合的案例。

所以這回文在寅訪中,帶著宋慧喬、男團「EXO」3位成員,還有著名的韓中夫婦秋瓷炫和于曉光出席,透過大舉出動韓流明星,運用大眾文化穿透力來縮短兩國人民間的心理距離,也不讓人意外。

王天中

63年次,銘傳大傳系畢業。曾任職《大成報》、《經濟日報》、《蘋果日報》及智冠科技,現為《時報周刊》韓國特派員,熟悉財經、科技及企管領域,熱愛韓國流行文化、音樂及各種寫作。

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