《經濟異言堂》創意商機來自日常生活

時報周刊提供

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我很喜歡吃巧克力,特別是黑巧克力。從國外頂級品牌,到國內自創品牌都品嘗過,其中又對國產品牌Diva Life特別有感覺,這感覺不只來自味蕾,還來自品牌的創意。

和很多頂級品牌一樣,Diva Life巧克力原料來自比利時。我和創辦人羅宇帆有一面之緣,我問她什麼樣的巧克力最好吃?她說,巧克力的滋味,不應該只有甜,還要有香、甘、苦、酸、滑、潤……,各樣豐富的表情及口感層次,會隨著產地、品種、可可含量、特殊風味,讓品嘗風貌變化多端、繽紛大千。

老實說,這種回答令人難懂,但從Diva Life產品創意中,很快就能感受出答案。2007年Diva Life創立時,羅宇帆嚴選來自西非聖多美島的頂級可可豆為原料,還為亞洲人特殊的味蕾研發出獨特風味,例如烏龍茶、蜂蜜蛋糕、抹茶、低糖水果巧克力,甚至是百分百無糖健康巧克力。

其中,令我最驚訝的是胡椒巧克力,這種巧克力片嘗起來非常香,還咬得到整顆胡椒,把顆粒咬碎後,滿嘴都是胡椒香,真是太棒了!

今天不是來宣傳巧克力的,我想說的是,大家都知道好的巧克力源自比利時,任何人都可以飛到比利時去代理好的巧克力,但如何把創意融入產品中,如何讓巧克力不再只是單純的苦甜味,這才是成功關鍵。

羅宇帆告訴我,好的創意其實都來自生活,所以她才有靈感,把這麼多把東方人日常生活的味覺加入巧克力中。

美國有位廣告大師楊傑美,他在著作《創意,從無到有》中曾提到:「創意不過是舊元素的重新組合。」然而,在創意從無到有過程中,只需要時時充實經驗、接受考驗,並熟悉資料收集、消化吸收、讓潛意識為你工作、創意的誕生、將創意做最後修正以符合實際用途等5大步驟,創意就能因此誕生。

台灣地狹人稠,天然資源相當貧瘠,如果出產的商品或任何商業行為沒有創意,或是不懂得如何找創意,就很難出口競爭,甚至在國內一面臨進口品牌,立馬就被比下去。

過去,台灣有「盜版王國」臭名,就連電視綜藝節目也抄襲國外,但其中都是學習過程,就像楊傑美說的,創意是舊元素的重新組合,重點不在抄襲,而是如何才能抄得漂亮?抄得超越?但台灣如果只想抄襲,不想超越,就一定會被淘汰。

3年前我曾和朋友談到「檳榔冰棒」,雖然檳榔危害水土保持,對健康也有傷害,但這點子看似和胡椒巧克力一樣屌,哪天真有業者推出相關商品,也算是種創新元素吧!

王天中

63年次,銘傳大傳系畢業。曾任職《大成報》、《經濟日報》、《蘋果日報》及智冠科技,現為《時報周刊》財經組召集人,熟悉財經、科技及企管領域,熱愛韓國流行文化、音樂及各種寫作。

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